Wat begon met een avond bij het kampvuur, groeide uit tot een merk dat inmiddels bij meer dan 160 retailers verkrijgbaar is: Butcher of Blue. Oprichters Bob en Maarten Rijnders bundelden hun retail- en wholesale-ervaring om een kledingmerk te creëren dat staat voor kwaliteit, vakmanschap en stijl.

Sommige ideeën ontstaan op papier. Andere op een bierviltje. Bij Butcher of Blue was het een servet. Bob en Maarten Rijnders, twee neven met een gedeelde liefde voor stijl, kwaliteit en goed gezelschap, belandden in restaurant RAUW in Amersfoort. Daar werd de vonk werkelijkheid: op een servet schreven ze het fundament van wat later Butcher of Blue zou worden. Inclusief het eerste haak, het beeldmerk dat sindsdien staat voor kwaliteit.

Wat Bob en Maarten die avond bedachten, ging veel verder dan een kledingmerk. Ze wilden iets bouwen dat standhoudt. Geen massaproductie, geen vluchtige trends maar kleding die er toe doet. Met hun ervaring bij onder andere Denham, G-Star en Patagonia, hadden ze de kennis in huis om het anders te doen. En vooral: beter.

In de beginjaren deden ze alles zelf, van collectieontwikkeling tot orderverwerking, met als motto: "met je poten in de klei staan".

Geïnspireerd door de bedrijfscultuur van Patagonia, richt Butcher of Blue zich op verantwoord ondernemen. Ze werken samen met leveranciers zoals de Bengaalse fabrikant TEB, die streeft naar betere arbeidsomstandigheden en hoogwaardige productie. Het merk gelooft dat duurzame kleding begint bij het maken van producten die lang meegaan. In 2024 werd Butcher of Blue officieel B Corp gecertificeerd. Een belangrijke mijlpaal en bewijs dat groei en verantwoordelijkheid prima samen kunnen gaan.

In een tijd waarin veel merken zich richten op directe verkoop aan consumenten, kiest Butcher of Blue bewust voor samenwerking met retailers. Ze zien hun retailpartners als verlengstuk van het merk en investeren in langdurige relaties. Door nauw contact te houden, kunnen ze inspelen op de behoeften van de klant en samen groeien.

Met een team van twaalf vaste medewerkers en een flexibele schil blijft Butcher of Blue groeien. Ze hebben hun backoffice ingericht met systemen die schaalbaarheid te waarborgen. Hun ambitie reikt verder dan Nederland; de eerste stappen in Europa zijn gezet.

Butcher of Blue
A Thing Well Made.